Le code HTML ... la face cachée de la page Web

A côté du texte visible de la page Web, celui que lira le visiteur, il existe une face cachée qui n’est connue que du développeur qui a mis en ligne la page et des moteurs de recherche qui sont faits pour cela. Il s’agit du code avec lequel la page est « construite » au sens informatique du terme. Ce code est réalisé grâce à un langage particulier qui va codifier les commandes à exécuter pour que la page s’affiche, grâce au navigateur, sur l’écran de l’ordinateur selon la disposition que son concepteur a décidé. Il s’agit du langage HTML qui, bien que non exclusif de langages voisins et complémentaires, représente ce qu’au niveau de ce texte nous appelons, par souci de simplification, le «  code HTML  ».

Pourquoi s’intéresser au code HTML ?

Le langage HTML permet la mise en forme de la page pour sa présentation à l’écran grâce à un système de balises qui repèrent les éléments de texte, d’image ... à mettre en forme et désignent le type de mise en forme à appliquer. Parmi ces balises, sans entrer dans le détail du langage qui n’est pas le but de ce texte, certaines sont particulièrement « repérées » et « exploitées » par les moteurs de recherche. Elle sont, par conséquent, très importantes à utiliser en vue d’un bon référencement. Les moteurs doivent en effet repérer plus facilement, grâce à ces balises, des mots clés insérés dans la page.

L’importance de certaines balises pour la recherche par mots clés

Quelques balises de la page HTML ont une importance particulière :

 La balise <TITLE> : elle correspond au titre de la page, affiché en haut de la fenêtre du navigateur Internet. Ce titre fournit une source essentielle d’information aux visiteurs, mais également aux moteurs de recherche.
 La mise en relief avec les balises de titres <h1>, <h2>, ... et les balises de « mise en gras » <b> ou <strong> indiquent des zones de textes plus importantes.
 les liens (balise <a ....>) et les images (balise <img .... alt=...>sont autant de supports à des textes signifiants, donc intéressants à exploiter pour le référencement.
 l’adresse URL de la page : les mots inclus dans cette adresse sont pris en compte prioritairement. D’où l’intérêt du « rewriting » des adresses de pages, opération qui consiste à intégrer dans l’adresse le titre même de la page (ex. : http://www.jlbourgogne.fr/?Le-Web-une-source-d-informations au lieu d’une adresse du type http://www.jlbourgogne.fr/article83)
 Les deux balises <Meta> : <meta name = « keywords »>(inscription d’un ensemble de mots clés) et <meta name = « description »> (description de succincte du contenu de la page qui sera inscrit dans le résultat d’une recherche par un moteur). Ces éléments fournissent aux moteurs de recherche (et indirectement à l’internaute) toute une série d’informations sur le contenu d’une page. Elles se situent après la balise <title> et avant la balise </head>.

Toutes ces zones sont donc intéressantes pour y insérer les mots clés les plus utiles.

Les liens : éléments à la fois repérables visuellement et traités spécialement par les moteurs

Les liens contenus dans la page elle-même peuvent être dirigés vers d’autres pages du site mais aussi vers des sites externes. C’est grâce à ces liens que les robots parcourent le Web pour indexer les différentes pages. D’où l’intérêt, vu plus haut, à insérer dans ces liens de la sémantique en rapport avec la page.

Une autre utilité des liens est celle qui provient des liens entrant sur le site, les liens qui ont conduit l’internaute sur la page. Ils sont très importants pour le référencement et l’échange de liens entre sites (c’est ce qu’on appelle le « netlinking  ») est une opération intéressante. Elle apporte des gains en matière de visibilité et, surtout, de popularité. La popularité est une retombée essentielle de l’échange de liens. En clair, plus les sites pointant vers le site ou la page sont nombreux, plus le site site est populaire et plus il est apprécié par les moteurs de recherche.

Mis en ligne le vendredi 27 août 2010

Corrélats
Rédaction Web - Référencement

Moteurs de recherche - Exploiter au mieux les avantages de la recherche
Le Web comme source d’informations
La qualité et la lisibilité des textes sont importantes pour les visiteurs d’un site ou d’une page Web
La présentation et l’écriture des textes Web sont particulières
Les mots-clés et le référencement. Insertion de mots clés qui correspondent au message véhiculé par la page Web
Tout savoir sur l’hypertexte. A l’origine du succès du Web. Un système qui a ses règles et ses limites.