Ecrire et présenter les textes Web

L’écriture et la présentation des pages web sont importantes tant au point de vue du visiteur qui doit trouver les informations qu’il attend que du point de vue des moteurs de recherche qui vont indexer ces éléments pour le bonheur des internautes, futurs visiteurs.

Les pages web sont des ressources d’informations pour les internautes. Mais ceux-ci ont des comportements de lecture particuliers et le rédacteur doit en tenir compte. L’internaute est arrivé sur la page le plus souvent par une recherche sur un moteur. Encore faut-il qu’il soit arrivé sur la bonne page !

Des textes écrits d’abord pour le visiteur

Le premier objectif du rédacteur web est d’intéresser le visiteur. Si la lecture de la page est fastidieuse, difficile, elle sera vite abandonnée au profit d’une autre sur le même thème. Il faut intéresser et accrocher le visiteur avec un contenu lisible, informatif, pertinent.

Le vocabulaire est, si possible, celui du visiteur cible. Les idées et les informations ont un minimum d’originalité.

Un visiteur différent du lecteur de magazine

L’internaute ne lit pas une page web comme il lit un article de journal. Le rédacteur doit non seulement soigner la lisibilité du texte mais aussi renforcer l’intérêt du lecteur et lui faciliter la mémorisation.

Il doit aussi profiter pleinement de l’apport de l’hypertexte pour le pousser à une visite plus large du site et le fidéliser. On verra d’ailleurs plus loin comment l’insertion de liens vers d’autres pages facilite le travail des moteurs de recherche.

Privilégier des textes courts traitant d’un seul thème avec une idée principale par paragraphe. Le début est plus lu que le reste du texte de même que les titres (les trois premières lignes sont importantes !). Le « chapeau » trouve là toute son utilité. Quelques répétitions, à bon escient et raisonnables, ne sont d’ailleurs pas à dédaigner.

Pour une meilleure « accroche » du lecteur l’insertion de visuels et de multimedia est une bonne solution en notant cependant que les moteurs de recherche s’intéressent, eux, de préférence au texte !

Des textes écrits aussi pour les moteurs de recherche

La visibilité du site et des pages web à travers les moteurs de recherche est une nécessité. Le rédacteur web doit par conséquent non seulement écrire pour l’internaute qui lit la page mais aussi pour ceux qui vont, à leur tour, faire une recherche similaire.

L’intégration de mots clés dans les textes est alors la seule solution. Le rédacteur web va devoir repérer les mots clés qui correspondent au site et à la page et les intégrer dans son texte. Ces mots clés devront être insérés aux meilleures places : dans les titres, en début de page, dans les liens ..., être mis en relief par des caractères gras et, bien sûr, les titres et leurs balises (notre article sur le code HTML).

Penser référencement avant même de rédiger la page est un réflexe qu’il est bon que le rédacteur web acquière rapidement. Cette méthode passe par la détermination préliminaire d’une liste de mots clés préalable. Les moteurs de recherche s’intéressent non seulement aux mots et expressions qui apparaissent dans le texte mais aussi au thème qui se dégage de l’ensemble. D’où l’intérêt, là aussi, de n’avoir qu’un thème principal par page.

Mis en ligne le vendredi 27 août 2010