Des mots oui, mais aussi des mots clés

Un bon référencement passe par la mise en place de mots clés qui correspondent au message véhiculé par la page Web et aux besoins des internautes.

Les pages Web doivent être non seulement lisibles mais aussi visibles. Ëtre visible c’est, compte tenu du très grand nombre de sites et de pages, apparaître dans les résultats de recherches sur les moteurs. Les mots clés sont ces mots que l’internaute va saisir pour sa recherche et qui vont le conduire sur les pages correspondantes. Ils doivent être présents dans le contenu de la page et constituent la base de ce qu’on appelle le « référencement ».

Qu’est-ce qu’un mot clé, un « bon » mot clé ?

La définition, à mon sens la plus pertinente, du mot clé est « ce que tape l’internaute sur son moteur de recherche ». Ce peut donc être un mot ou plusieurs mots, sachant qu’on constate, à l’heure actuelle, une tendance à l’utilisation majoritaire de 2 ou 3 mots (de moins en moins de mots uniques) avec une majorité sur 2 mots. Il convient par conséquent de comprendre dorénavant le terme mot clé plutôt comme « expression clé ». La « qualité » d’un mot clé va être le « mix » de plusieurs facteurs :
la pertinence : faculté à décrire le document et probabilité d’utilisation par le visiteur pour sa recherche ;
la faisabilité : faculté à optimiser le rapport entre la concurrence des pages sur ce mot et la popularité du mot chez les visiteurs ;

La recherche et le choix des mots clés

L’objectif de ce papier n’est pas de faire référence aux méthodes, voire aux outils « professionnels », qu’utilisent les experts en référencement. Nous n’évoquerons donc ici que quelques éléments de méthodologie « faciles » à mettre en œuvre :
établissement d’une première liste : brainstorming à partir des mots utilisés par les clients, les utilisateurs potentiels, les concurrents, les articles de presse, les listes des annuaires, éventuellement outils de suggestion de mots clés (liste sur le site Abondance) ...
analyse de cette liste par rapport aux critères de qualité mentionnés plus haut
optimisation du choix : déclinaisons diverses (synonymes, singuliers, pluriels ...), répétitions utiles pour obtenir une densité (rapport entre le nombre d’occurrences du mot clé et le nombre de mot total) optimale (répétition des 2 ou 3 mots clés les plus importants)...

La mise en place des mots clés dans la page

On a vu que la lisibilité et l’attractivité des pages Web impliquait une structure de page sensiblement différente de celle habituellement constatée dans l’écriture traditionnelle. De la même façon l’emplacement des mots clés n’est pas neutre par rapport aux résultats attendus des recherche. Il est important, pour obtenir un résultat optimal, de tenir compte du mode de « lecture » que pratiquent les moteurs de recherche. Le début de page devra être privilégié. Mais aussi la fin de page vers laquelle les internautes font une visite, ne serait-ce que pour voir jusqu’où va la page... La lecture de la page a, de plus, ceci de particulier qu’elle porte non seulement sur le texte visible (celui lu par l’internaute) mais aussi sur le texte invisible (celui qui est porté par le code HTML.

Mis en ligne le vendredi 27 août 2010